璞草誌 (No11)談談璞草園週年慶由來

璞草園週年慶的由來

每個通路或品牌在特定節日，都會推出屬於該節慶有的行銷活動及優惠，週年慶便是其中之一，不免俗的，璞草園也是如此。

創立第 16 年了，璞草園真正有週年慶的想法，卻才僅僅四年。

對於行銷沒有太多概念的我們，不外乎想的只是如何做優惠！而優惠內容要如何地讓消費者有感，是我們的重要課題！

當大家正在努力且焦頭爛額發想各種提案時，身為創辦人的我提出了對大夥而言，有著極具破壞性的提案，也就是「買一送一」。

在當時的時空背景下，這項提議簡直瘋狂，因為在這之前，璞草園所有優惠活動均以不降低價格為原則，採取搭贈的方式來給予消費者優惠。而直接推出買一送一，這顯然是讓人不可思議且摸不著頭緒的想法。

倘若真的做了，我們經營多年的品牌價值，極有可能毀於一旦，因此所有夥伴不約而同的，都請我三思。

面對排山倒海而來的質疑，身為提議者，我必須詳加說明我的用意！

以農而起的璞草園，當時的起心動念其實很簡單，就是以適地適種、尊重環境的方式種植香藥草，進而讓已受傷的農地能重回生機，讓螢火蟲能夠重新飛舞。而這些種植香藥草的農人們，在進行土地恢復的過程中，雖產出量變少，卻能因產值提高，而達到收入平衡。其加工出來的商品，又可讓使用者安心，進而達到多贏的效果。這是璞草園所建立的良善循環，也就是我們一直在追求且實現的「與人共生」「與土共生」「純＋淨」品牌價值及理念。

奉一壺茶

然而起心動念是簡單，力行之路卻漫長。

經過多方的努力，五年前璞草園種植、生產逐漸規模化，產量也因天候條件給力，讓商品可產出的數量增加，於是豐收分享的想法由然而生。

在農村，家門口常出現一包不知何人分享的東西，有時是青菜、竹筍或是水果。我們都會知道這是村莊鄰居採收後多的，所以沿路逐家分享。

時間再往前推，早年客運站牌或是路旁樹下，都會看到樸實的鋁壺，壺上掛著杯子，同時貼著「奉茶」，兒時放學與鄰居結伴回家，沿路追逐玩耍，經過奉茶之處，大家便會停下腳步，相爭喝一口茶，再繼續上路。回想兒時的那杯奉茶是如此甘甜。

門口的一包菜、路邊的一壺奉茶，都是自己夠用就好，其餘的與人分享，簡單而沒太多複雜的作態。

基於簡單的想法，也就不需要有太多的理由，把璞草園一年豐收的成果，分享給喜愛我們的朋友，至於品牌價值，是否會因價格因素而被貶低，這是取決於自身，以及客人回饋給我們的感受，而不是用價格高低來衡量。

就這樣，我說服了夥伴，以「豐收」為主題的週年慶就此誕生。

璞草園週年慶已經是第四年了，消費者都會有所期待，每年都買一送一嗎？

週年慶一定會有，但是買一送一就要看該年的老天賞不賞臉了。優惠內容或許每年有異，但是分享、回饋及感恩的這份心意，會一直存在我們內心裡。

璞草園 16 週年慶｜樂。豐收｜